Com menos seguidores que Boulos, Covas gasta o dobro em impulsionamento
Candidato à reeleição, Bruno Covas (PSDB) gastou bem mais do que o adversário Guilherme Boulos (PSOL) com impulsionamento nas redes sociais.
Enquanto o prefeito desembolsou R$ 230 mil com o patrocínio de postagens no Facebook e no Instagram ao longo do primeiro turno, a campanha do psolista pagou metade disso: R$ 110 mil. Contudo, os resultados foram melhores para Boulos.
Os números são de um levantamento do Movimento Transparência Partidária feito em parceria com a agência de dados Volt Data Lab.
Valeu a pena?
Apesar dos maiores investimentos do PSDB, Boulos —popular nas redes antes da eleição— ganhou proporcionalmente mais seguidores do que Covas no período de 27 de setembro a 15 de novembro.
De acordo com a agência de dados Torabit, enquanto Covas aumentou em 4,4% o número de seguidores no Facebook e em 7,35% no Instagram, Boulos avançou 7,35% e 18,7%, respectivamente.
Covas ganhou 18.272 seguidores nas duas redes. Boulos recebeu a adesão de 264.832 pessoas no período. Hoje, faltando quatro dias para o segundo turno, o prefeito conta com 319.527 seguidores nas duas redes sociais, enquanto Boulos conta com 2,3 milhões de adeptos.
Por que Covas cresceu pouco?
"O impulsionamento alavanca melhor os candidatos que já têm presença nas redes sociais há mais tempo", afirmou ao UOL Marco Iten, especialista em marketing político e redes sociais. "O patrocínio de post não tem muita força de voto se o candidato não tem vida política em uma rede social maturada."
Esse pode ter sido problema enfrentado por Covas, que praticamente abandonou suas redes às vésperas da eleição. Ele só retomou as postagens no decorrer da campanha.
O perfil de seu eleitor também conta, diz o especialista. Enquanto o prefeito é favorito entre quem tem mais de 60 anos (73% dos votos válidos), Boulos é mais citado entre eleitores de 16 a 24 anos (65%), segundo a última pesquisa Datafolha.
"O eleitor do Boulos usa muito mais a internet, enquanto o do Covas está em uma faixa de idade superior, com menos uso das redes, principalmente do Instagram", analisa Iten. "É por isso que, mesmo gastando mais, Covas não teve grande aproveitamento das postagens."
Ele diz, no entanto, que Covas fez bem em investir em impulsionamentos. "Eu me assustei com o valor baixo de investimentos nessas mídias, principalmente em uma cidade como São Paulo, com toda essa concentração eleitoral e quantidade de indecisos", disse.
O investimento de ambos é muito baixo, ainda mais com menos gente nas ruas na pandemia. Esse valor não corresponde em nada ao necessário para se ter uma grande abrangência nas redes.
Marcos Iten, especialista em marketing político e redes sociais
O UOL procurou as campanhas dos candidatos para comentar os números, mas não recebeu resposta até a última atualização desta reportagem.
Eleições 2020 em São Paulo: Boulos e Covas fazem campanha no 2º turno
15 nov. 2020 - Covas (PSDB) chega carregado ao diretório municipal tucano no Jardins, zona oeste de São Paulo
Luis Adorno/UOL
15 nov. 2020 - Boulos (PSOL) fala com a imprensa em sua casa no bairro no Campo Limpo, zona sul de São Paulo
Reinaldo Canato/UOL
15 nov. 2020 - Covas (PSDB) fala com a imprensa ao lado de João Doria (PSDB)
DANIEL TEIXEIRA/ESTADÃO CONTEÚDO
16 nov. 2020 - Boulos (PSOL) visita o Morro da Lua, no Campo Limpo, zona sul de São Paulo
Nathan Lopes/UOL
16 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e Covas (PSDB) participam de debate promovido pela CNN
Kelly Queiroz/CNN Brasil
16 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e Covas (PSDB) participam de debate promovido pela CNN
Divulgação CNN Brasil | Kelly Queiroz
17 nov. 2020 - Boulos (PSOL) caminha ao lado de eleitores petistas no M'Boi Mirim, zona sul de São Paulo
Nathan Lopes/UOL
17 nov. 2020 - Covas (PSDB) participa de encontro no Sindicato Nacional dos Aposentados, Pensionistas e Idosos
Wanderley Preite Sobrinho/UOL
17 nov. 2020 - Boulos (PSOL) se reúne com Tatto (PT) e a direção do PT para formalizar apoio
Marcelo Oliveira/UOL
17 nov. 2020 - Covas (PSDB) se encontra com vereadores tucanos eleitos na sede do partido em São Paulo
Lucas Borges Teixeira/UOL
18 nov. 2020 - Covas (PSDB) caminha com apoiadores na zona sul de São Paulo
Wanderley Preite Sobrinho
18 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de caminhada ao lado de Tatto (PT) e Orlando Silva (PCdoB)
Alice Vergueiro/Estadão Conteúdo
19 nov. 2020 - Covas (PSDB) toma café em padaria no Itaim Paulista, zona leste de São Paulo
Wanderley Preite Sobrinho
19 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de encontro no Hotel Excelsior
Alisson Sales/Futura Press/Estadão Conteúdo
19 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e Covas (PSDB) participam de debate da Band
Kelly Fuzaro/TV Bandeirantes
19 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de debate da Band
Kelly Fuzaro/TV Bandeirantes
19 nov. 2020 - Covas (PSDB) participa de debate da Band
Kelly Fuzaro/TV Bandeirantes
20 nov. 2020 - Boulos (PSOL), Tatto (PT) e Orlando (PCdoB) participam de 'Encontro de Partidos em Apoio a Boulos e Erundina'
Roberto Casimiro/FotoArena/Estadão Conteúdo
20 nov. 2020 - Covas (PSDB) participa de encontro com sindicalistas ligados à conservação e limpeza urbana
Wanderley Preite Sobrinho/UOL
20 nov. 2020 - Erundina (PSOL), vice de Boulos (PSOL) realiza carreata no bairro da Vila Prudente, zona leste de São Paulo
Roberto Sungi/FuturaPress/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz carreata ao lado de Marta Suplicy, ex-prefeita de São Paulo e sua apoiadora
Felipe Rau/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Covas (PSDB) cumprimenta eleitores no bairro de Parelheiros, zona sul de São Paulo
Felipe Rau/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Boulos (PSOL) faz caminhada em Heliópolis, zona sul de São Paulo
Joel Nogueira/Fotoarena/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e sua vice, Erundina (PSOL), fazem caminhada em Heliópolis
Alice Vergueiro/Estadão Conteúdo
22 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de carreata na zona leste de São Paulo
Arnaldo Nunes/FuturaPress/Estadão Conteúdo
22 nov. 2020 - Erundina (PSOL), vice de Boulos (PSOL), participa de carreata na zona leste de São Paulo
Arnaldo Nunes/FuturaPress/Estadão Conteúdo
23 nov. 2020 - Boulos (PSOL) grava o quadro 'Se Vira nos 50' no centro de São Paulo
Yuri Murakami/FotoArena/Estadão Conteúdo
23 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de encontro com evangélicos no Hotel Excelsior, no centro de São Paulo
Felipe Rau/Estadão Conteúdo
23 nov. 2020 - Covas (PSDB) é fotografado com eleitora pelo vereador eleito Thammy (PL)
Wanderley Preite Sobrinho
23 nov. 2020 - Covas (PSDB) fala com a imprensa em caminhada pelas ruas da Liberdade, no centro de São Paulo
Paulo Guereta/Agência O Dia/Estadão Conteúdo
24 nov. 2020 - Boulos (PSOL) chega para encontro com servidores públicos no Hotel Excelsior
WERTHER SANTANA/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Boulos (PSOL) chega para encontro com servidores públicos no Hotel Excelsior
WERTHER SANTANA/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Boulos (PSOL) se encontra com servidores públicos no Hotel Excelsior
WERTHER SANTANA/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Ricardo Nunes (MDB), vice de Covas (PSDB) faz campanha pelas ruas e comércio do bairro Valo Velho
TIAGO QUEIROZ/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz campanha pelas ruas e comércio do bairro Valo Velho
TIAGO QUEIROZ/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Covas (PSDB) e Ricardo Nunes (MDB), seu vice, faz campanha pelas ruas e comércio do Valo Velho
TIAGO QUEIROZ/ESTADÃO CONTEÚDO
25 nov. 2020 - Covas (PSDB) realiza caminhada na Avenida Paulista
Felipe Pereira/UOL
25 nov. 2020 - Covas (PSDB) realiza caminhada na Avenida Paulista
Werther Santana/Estadão Conteúdo
25 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de encontro com mulheres de periferia em Itaquera, zona leste de São Paulo
Tiago Queiroz/Estadão Conteúdo
25 nov. 2020 - Boulos (PSOL) concede entrevista em encontro com mulheres de periferia em Itaquera, zona leste de São Paulo
Tiago Queiroz/Estadão Conteúdo
26 nov. 2020 - Covas (PSDB) realiza campanha em carro no bairro de Santana, zona norte de São Paulo
Danilo M Yoshioka/Futura Press/Estadão Conteúdo
26 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de conversa com empreendedores e pequenos comerciantes
Alex Falcão/Futura Press/Estadão Conteúdo
27 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz campanha no bairro do Jaguaré, zona oeste de São Paulo
Werther Santana/Estadão Conteúdo
27 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz campanha no bairro do Jaguaré, zona oeste de São Paulo
Felipe Pereira/UOL
28.11.2020 - Bruno Covas toma café com apoiadora durante campanha em São Paulo
Felipe Pereira/UOL
28 nov. 2020 - Vice de Boulos, Erundina participou de carreata saindo do Campo Limpo no último dia de campanha
Nathan Lopes/UOL
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