PELÉ.NET - Revista

08h04 18/06/2008

Eurocopa atrai público 'consumista' adulto para o universo das figurinhas

Apesar de ser um produto focado no público infantil, álbum da Euro tem conquistado colecionadores mais velhos

Thales Calipo, especial para o Pelé.Net

SÃO PAULO - Se o futebol é responsável por despertar os sentimentos mais passionais em uma pessoa, ele também começa a levar o torcedor de volta a seus hábitos cultivados na infância. A ponte para essa "viagem ao tempo", atualmente, tem sido os álbuns de figurinhas de grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo e, mais recentemente, a Eurocopa, que tem transformado adultos em ávidos colecionadores.

Capa do álbum de figurinhas da Eurocopa, que também é alvo de consumo dos adultos
FIGURINHAS VIRAM MARKETING
PÁGINA ESPECIAL DA EUROCOPA-08

O crescimento desse tipo de produto entre o público adulto é representativo. Com um pico na última Copa do Mundo, o álbum da Eurocopa-2008, lançado pela primeira vez no Brasil neste ano, tem uma fatia de colecionadores com mais de 18 anos próxima a 30%.

"O nosso produto [figurinhas] é destinado ao público infanto-juvenil, que vai entre 8 e 17 anos. Porém, graças ao futebol, nós também aumentamos muito a penetração no target secundário, que é formado por adultos. Na Copa do Mundo, por exemplo, 50% dos colecionadores tinham mais de 18 anos", completa José Eduardo Martins, presidente da Panini no Brasil, empresa responsável pela publicação.

O poder econômico dos mais velhos, inclusive, anima as projeções de vendas da empresa com o álbum da Eurocopa. Com apenas um mês de comercialização, é esperado que mais de 10 milhões de envelopes (os populares pacotinhos) sejam adquiridos pelos colecionadores, gerando uma arrecadação bruta aproximada de R$ 6 milhões.

O consultor em processo de produção Vanderlei Basso Júnior, de 26 anos, se enquadra no perfil "consumista", tipo comum entre os adultos que colecionam álbuns de futebol. Segundo ele, seu "investimento" em figurinhas já ultrapassou os R$ 300, quantia alta se for levado em conta o valor unitário do envelope, que é de R$ 0,60.

"Completar o álbum é gratificante, é como se fosse um desafio, porém sem cobranças. Um desafio que se faz por lazer", filosofa Basso Júnior.

Enquanto o álbum da Eurocopa reúne imagens das 16 seleções classificadas para o torneio, a Inglaterra, que ficou fora da competição, ganhou um produto "similar" exclusivo. Batizada de "Losers 2008" (Perdedores 2008), a publicação traz figurinhas que ilustram atividades que os jogadores ingleses podem fazer durante a Euro, como as compras e o tempo gasto nas lojas pelo casal David e Victoria Beckham.

Ingleses têm álbum "Losers"

FIGURINHAS VIRAM MARKETING

Dispor de dinheiro também tem contribuído para que Philipe Stugis, de 24 anos, possa se dedicar às figurinhas. Livre das "mesadas", o empresário paulista vê nesse tipo de entretenimento uma possibilidade de adquirir um produto que irá se tornar um objeto para consultas futuras.

"Acho que é [bom] devido ao fato de ser algo que eu fazia quando criança e posso fazer agora, com a vantagem de ter meu próprio dinheiro para comprar os cromos. É uma boa recordação para guardar", diz Stugis.

A Panini ainda não possui um levantamento oficial sobre o valor gasto, em média, por crianças e adultos com as figurinhas da Eurocopa. Porém, em uma pesquisa informal realizada pelo UOL Esporte em quatro bancas de São Paulo, todos os jornaleiros foram unânimes em apontar que os mais novos ainda compram mais. Porém, os mais velhos gastam, proporcionalmente, uma quantia muito superior.