PELÉ.NET - Revista

08h05 18/06/2008

Figurinhas viram ação de marketing em álbum da Euro-2008

Em troca de brindes como bolas e carros, álbum ganha propaganda e figurinhas com marcas de patrocinadores

Thales Calipo, especial para o Pelé.Net

SÃO PAULO - Assim que o colecionador brasileiro abre o seu álbum da Eurocopa, a primeira impressão é que o produto é, na verdade, uma revista. Logo na primeira página, ao invés de espaço para colar as figurinhas, existe uma anúncio da Record, emissora que detém os direitos exclusivos de transmissão do torneio na TV aberta.

A surpresa, no entanto, não pára por aí. As primeiras figurinhas disponíveis são de bolas utilizadas em edições passadas e, na mesma página, um espaço para um cromo prateado com o logo da fabricante Adidas.

Apesar de parecer estranhas, essas "invasões" fazem parte de um planejamento de marketing desenvolvido pela Panini do Brasil, empresa responsável pela publicação.

"Isso é algo extremamente normal. Na Europa, tivemos outras ações desse tipo, que são fechadas individualmente por cada país. Na Suíça e Áustria, por exemplo, as figurinhas foram distribuídas antes de chegarem às bancas em uma promoção com o McDonald's", afirma José Eduardo Martins, presidente da Panini do Brasil.

A única regra é que as empresas que apareçam no álbum da Eurocopa tenham algum tipo de relação com a Uefa. Dessa forma, Adidas e Kia, patrocinadoras do evento, fecharam permutas com a Panini brasileira, trocando produtos para serem distribuídos ou sorteados entre os colecionadores por espaço na publicação.

Da mesma forma, a Record "ganhou" uma página de publicidade no álbum e, em troca, cedeu espaço em sua grade para que fossem veiculados anúncios sobre a publicação.

Com isso, apesar de as figurinhas serem iguais em todos os países em que são distribuídas (mais de 70), cada região consegue ter um álbum personalizado graças às ações de marketing nacionais desenvolvidas.