PELÉ.NET - Revista

07h30 23/04/2009

Inter aproveita grande fase dentro de campo para aumentar receita

Com medidas criativas, departamento de Marketing do clube varia suas fontes de renda e se aproxima de 100 mil sócios

Vinicius Simas,
Do Pelé.Net

Exemplo de administração dentro e fora de campo, o Sport Club Internacional cada vez mais difunde sua marca e mostra que o futebol agrega as mais variadas áreas. No embalo do Centenário e da bela temporada que faz o time, o departamento de marketing, sempre em busca de ideias inovadoras, não se contenta com o quadro social, cada vez maior e com expectativa de se tornar o maior do continente, mas também explora criativas fontes de renda.

AS AÇÕES CRIATIVAS DO DEP. DE MARKETING DO INTERNACIONAL

Relógio do Inter, da marca suiça Tissot, sai em edição limitada numerada de 1 a 500

Coleção de luxo desenvolvida pela Mináh Joias, de Porto Alegre, composta por 77 acessórios, como alianças, brincos, pulseiras, etc.
Série de relógios alusivos ao centenário, da marca suiça Tissot
Numa atitude ecológica, lojas da Inter Sport só utilizarão sacolas de papel
Guiñazu foi o primeiro jogador que virou boneco, numa série que contará com ídolos do presente e do passado
Em parceria com a Reebok, lança o livro "Internacional, o Clube de Todos e de Todos os Títulos", contando a história e as glórias coloradas
Kit de colecionador, com três camisas especiais, que mostram a evolução do símbolo colorado

INTER NAS OITAVAS DA COPA BR

VEJA PÁGINA DA COPA DO BRASIL

Basta o Colorado lançar um novo produto que os torcedores não tardam a comprar. A mais recente novidade foi o lançamento da camiseta comemorativa do bicampeonato gaúcho invicto, lançado nesta semana. A procura, segundo o gerente de relações esportivas da Reebok - empresa que produz os uniformes oficiais - o faturamento tem sido o dobro do adquirido com a camisa do título da Copa Sul-Americana, no final do ano passado.

As camisetas, que serão uma tendência para todas as taças a serem conquistadas, são apenas uma das medidas do marketing do Inter. A boa gestão dos últimos anos rendeu, em agosto de 2008, o certificado isso 9001:2000, e ganhou destaque na revista especializada Istoé Dinheiro, sendo exemplo de administração, sem deixar nada a desejar em comparação aos principais clubes europeus.

Atrás apenas do River Plate em toda a América do Sul, o Inter celebrou no último final de semana a marca de 80 mil associados. Antes da final do Gauchão, no domingo, Ana Clara Sales, a sócia que carimbou o feito, entrou em campo com o presidente Vitório Píffero e ganhou a camisa três do Inter (dourada) com o número 80. Oportunamente o fato serviu como incentivo ao público feminino.

"Esperamos que as mulheres se tornem 40% do nosso quadro até dezembro", diz o presidente. Dessa forma, "com certeza chegaremos aos 100 mil sócios". Nesta segunda-feira o clube contava com 82,2 mil associados, e se mantiver a média de aquisições, deverá alcançar o objetivo em agosto. A renda mensal permitirá que o clube se torne cada vez mais sustentável sem a necessidade de venda de seus atletas.

A final estadual também inaugurou um tipo de sorteio inédito, que deve virar rotina no Beira-Rio. Durante o intervalo, as câmeras do estádio focam aleatoriamente alguns colorados nas arquibancadas e os mostram no placar eletrônico. Os sorteados ganham camisetas comemorativas do bicampeonato gaúcho, e o último recebe a camisa do melhor jogador em campo, eleito pelo site oficial. Para ganhar o prêmio, no entanto, é preciso ser sócio.

Capitão Guiñazu virou boneco, que é um sucesso de vendas entre a torcida colorada
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Clube explora novos horizontes
Desde o final do ano passado o Inter aproveita as festividades do centenário e busca fontes de renda alternativas. O primeiro passo foi a criação do boneco do volante e capitão Guiñazu (que custa R$ 50,00), primeiro de uma série que terá atletas do atual elenco e de outros tempos, e que foi sucesso de vendas no Natal.

Outras novidades foram o relógio de luxo, da marca suiça Tissot, que saiu em edição limitada, numerada, de 1 a 500, que custa R$ 2.900. O goleiro Clemer ganhou de presente o nº 1, e o presidente Píffero ficou com o 100.

Para a classe A, foi lançada também uma coleção de joias, com 77 peças, como brincos, pulseiras e anéis, criada pelos designers Cássio Orrico e Miriam Slomp. "Com mais esses produtos, consolidamos nossa presença em um segmento pouco explorado pelos clubes brasileiros de futebol", destacou o vice de marketing Jorge Avancini, no site do clube.

Por fim, será inaugurada a grife Inter Red, que criará artigos como bolsas, cintos, camisas e vestimentas casuais. Os esportes radicais também serão alvo dos estilistas. "Isso só ratifica nosso compromisso de sermos criativos o suficiente para gerar novas fontes de receita para a instituição", completou Avancini.