Lisboa, 4 nov (Lusa) ? Um estudo sobre o poder das marcas lançado nesta quarta-feira pretende descobrir se os nomes do presidente português, Cavaco Silva, ou do primeiro-ministro, José Sócrates, são mais relevantes para os portugueses do que os famosos pastéis de Belém, por exemplo.

O BrandAsset Valuator (BAV) é uma ferramenta criada pela agência de publicidade Young & Rubicam (Y&R) que permite avaliar a força de uma marca, seu estado de saúde e sua evolução no mercado.

O estudo é realizado em Portugal desde 1996, e incidia apenas sobre as marcas comerciais.

Desta vez, a inovação passa pela introdução de figuras públicas ou eventos que, por si só, têm valor de marca.

É o caso do primeiro-ministro, do presidente, ou, por exemplo, do evento Rock in Rio.

A apresentação do BAV, cujo resultado sairá em abril, é feita nesta quarta no Museu da Ciência da Universidade de Lisboa.

O BrandAsset Valuator, um estudo realizado em 51 países, reconhece que as marcas, independentemente de sua categoria, de seu país ou de público-alvo, são regidas por quatro pilares de construção: diferenciação, relevância, estima e conhecimento.

Em vez de outros modelos de pesquisa fundamentalmente baseados no contexto de venda de produtos, o BAV compreende a percepção global do consumidor sobre cada marca medida em mais de 72 dimensões, desde a consideração ao hábito, passando pela imagem, personalidade e performance.

Por ser um estudo quantitativo e transversal em categorias, as conclusões do BAV, segundo o diretor da Y&R, permitem medir em nível real a força de cada uma no contexto global de mercado.

A quinta edição do BrandAsset Valuator amplia a base das marcas avaliadas, passando de 500 para 700, entre as quais, pela primeira vez, um conjunto de personalidade e eventos, explicou o diretor-geral da Y&R, Filipe Vasconcelos à Agência Lusa.

Estas marcas serão analisadas com base em mais de 1.500 entrevistas.

O diretor de planejamento e estratégias da agência, João Miguel Maria, afirmou também que a análise da Y&R avalia a percepção global de cada marca como ela naturalmente existe na cabeça do consumidor, traduzindo a percepção global e espontânea da imagem de cada uma delas.

Realizado em 51 países, o Brand Asset Valuator tem 16 anos de história e é o maior estudo de marcas, quantitativo e empírico, feito em nível mundial, com 800 mil entrevistados.

Em Portugal, o BAV foi feito em 1996, 1998, 2000 e 2007.

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