Lançada pela socialite, a marca de maquiagem de Kylie Jenner já se tornou objeto de ujma polêmica digna de um episódio no quadro "Patrulha do Consumidor", de Celso Russomano
Anunciada como nova parceira da marca de cosméticos M.A.C em fevereiro, Caitlyn Jenner apareceu na campanha do batom que ajudou a desenvolver: o "Finally Free Lipstick" ("batom finalmente livre", em português).