Sequestro? Marketing? Por que este prédio em Praia Grande tem emoji feliz

Quem caminha pela orla da Praia da Aviação, em Praia Grande (SP), se depara com um prédio que chama a atenção não pela aparência luxuosa, mas pela presença de "uma carinha feliz" te encarando.

O "prédio do emoji" é uma das formas de identificar o edifício Guayi de 21 andares, de frente para a praia, construído em 2014 e entregue em 2018.

O motivo do emoji é alvo de especulações por parte dos moradores da região, que levantam hipóteses como a ligação com um sequestro na cidade. A ideia de incluir o sorridente emoji foi da arquiteta Claudete Júlio, 68, que vive em Praia Grande há mais de 40 anos —e explica o motivo da empreitada.

Por que o prédio tem o emoji?

A arquiteta queria algo que "chamasse a atenção" das pessoas que passam pela orla. Claudete é fundadora e dona da construtora Terral.

Em 2016, os emojis estavam em alta e pensei: vou colocar um na fachada. Mandei fazer um com 3 metros de diâmetro. Coloquei um na lateral e outro na frente.

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Imagem: Luiza Vidal/UOL

Claudete resolveu retirar o que ficava na frente do prédio quando as obras foram finalizadas, enquanto o outro se manteve na lateral.

Na época, eles eram coloridos, iguais aos que são usados no WhatsApp e nas redes sociais. Hoje em dia, o emoji já se desgastou e está sem cor —ficou totalmente branco. A ideia, segundo a arquiteta, é renovar a aparência do rostinho feliz.

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Muita gente se refere ao prédio 'com a carinha', inclusive crianças que passam procurando o emoji. E assim ele ficou conhecido. Foi uma forma que encontrei de diferenciá-lo dos outros prédios que ficam na orla.

Prédio do emoji à esquerda, em 2016; do outro lado, edifício com emoji já desbotado em 2022
Prédio do emoji à esquerda, em 2016; do outro lado, edifício com emoji já desbotado em 2022 Imagem: Divulgação Terral e Luiza Vidal/UOL

Claudete conta que escolheu o emoji feliz (e não qualquer outro) para passar uma mensagem positiva, de alegria. "Queria transmitir felicidade porque estava construindo algo que amo. Às vezes, a pessoa pode estar brava, andando por ali ou passando de carro, e ao ver o emoji sente essa alegria. A ideia é passar a sensação para quem passa."

Emoji teria relação com sequestro?

Quem vive na região arrisca palpites e levanta boatos sobre o motivo da presença de um emoji no prédio. Uma teoria seria a relação com o sequestro do pai de Claudete, o Júlio, em 2007 —até hoje, ele não foi encontrado. A história logo é esclarecida pela empresária: não há nenhuma relação entre as duas coisas.

O que pode estar fazendo confusão é que na época do ocorrido eu coloquei dois outdoors na cidade sobre o sequestro, com a foto do meu pai, que tinha 84 anos.

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Antes de ser entregue, construção tinha um emoji bem na frente da fachada
Antes de ser entregue, construção tinha um emoji bem na frente da fachada Imagem: Divulgação Terral

Esse é o único prédio da empresa que ganhou o emoji feliz e não é à toa, segundo Claudete. O motivo é que a construção fica localizada na orla, onde é possível observar o prédio com mais facilidade, além da presença de turistas e moradores passeando no calçadão. Ou seja, o emoji virou um marketing natural para o prédio.

A orla da praia é quase que um caminho obrigatório para quem vem a Praia Grande. Mas tenho vontade de fazer em outro empreendimento. Acho que terei a oportunidade na Praia da Guilhermina.

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