MTV faz 25 anos: momentos de sexo, drogas e rock 'n' roll

Cindy Clark, Jayme Deerwester, Taryn Hartman, Korina Lopez, Whitney Matheson e Alison Maxwell

Ao longo do caminho, a MTV chegou às manchetes e gerou momentos inesquecíveis. A equipe do USA Today nos relembra os 25 principais.

1. O nascimento da MTV

1º de agosto de 1981

Nasce a MTV. Um novo conceito -um canal de televisão dedicado aos jovens e a sua música- estréia à meia noite com um vídeo da banda britânica The Buggles, "Video Killed the Radio Star".

"Como muitos outros pais orgulhosos que consideram o dia do nascimento dos filhos como os melhores de suas vidas, a inauguração da MTV é sem dúvida um dos melhores momentos das vidas de todos da equipe", diz Martha Quinn, uma das cinco "VJs" originais. Quinn lembra-se que a equipe de produção teve que ir de ônibus escolar para Fort Lee, Nova Jersey, para assistir a estréia em uma televisão pequena, no porão de um restaurante -porque os canais de televisão a cabo de Manhattan ainda não tinham MTV.

"Quando a tela ficou escura e aquele foguete subiu ao espaço pela primeira vez, nossas cabeças estavam explodindo. Éramos rebeldes com uma causa e tínhamos atrás de nós a geração do rock 'n' roll e a geração da televisão."

"Acho que começamos como uma idéia com muito pouco conteúdo; era mais como uma estação de rádio com vídeos de má qualidade. Mas rapidamente compreendemos que a novidade de vídeos de música se desgastava e não podia se repetir milhares de vezes. Então evoluímos e passamos a tratar mais de produção de televisão -sempre mantendo a postura viva, orgânica e natural", diz Van Toffler, presidente do grupo MTV Networks.

2. Kiss mostra a cara

Dia 18 de setembro de 1983

O momento: os roqueiros do Kiss aparecem pela primeira vez sem as pesadas maquiagens que escondem seus rostos.

O que o tornou especial: foi a primeira vez que os membros da banda mostraram seus verdadeiros rostos em público, gerando publicidade para o álbum "Lick It Up". As vendas de ingressos e discos subiram, e o grupo continuou sem maquiagem por anos. Em 1996, eles voltaram a usar a maquiagem para uma turnê de reunião.

3. Fantasmas abundam

Dia 2 de dezembro de 1983

O momento: o elaborado vídeo de música de 14 minutos "Thriller" traz Michael Jackson se metamorfoseando de adolescente em um encontro amoroso para um lobo e zumbi, enquanto dança com um exército de mortos-vivos.

O que o tornou especial: dirigido por John Landis, o mais caro vídeo de sua época (US$ 1,4 milhão em dólares atuais, ou cerca de R$ 3 milhões) fez a ponte entre os mundos do cinema e da música e mudou para sempre a forma como os vídeos de música são produzidos.

4. Em nada como uma virgem

Dia 14 de setembro de 1984

O momento: Madonna inaugurou o primeiro Video Music Awards (VMA) de 1984 com uma explosão (e um bustiê) cantando seu hit "Like a Virgin".

O que o tornou especial: Apesar de relativamente comportado para os padrões atuais, seus movimentos sexualmente sugestivos ajudaram a cimentar sua fama de artista que se arrisca e preparou o palco para apresentações ainda mais arriscadas dos prêmios VMA.

5. Uma frente unida

Dia 15 de dezembro de 1984

O momento: "Do They Know It's Christmas", de Bob Geldof e Midge Ure, do Reino Unido, é lançado pela Band Aid britânica, que inclui Bono do U2, Sting e Phil Collins. No Natal, o single tinha vendido 6 milhões de cópias e angariado US$ 8 milhões (cerca de R$ 17,6 milhões) para o combate à fome na Etiópia.

O que o tornou especial: além de ser um movimento impressionante de grandes astros em prol da caridade, gerou um evento americano ainda maior no ano seguinte: "We Are the World", que beneficiou a mesma causa. Geldof apareceu com grandes nomes como Stevie Wonder, Ray Charles, Bob Dylan e Tina Turner tocando uma música de Michael Jackson e Lionel Richie, com a condução de Quincy Jones. Desde seu lançamento, "We Are the World" levantou US$ 63,1 milhões (em torno de US$ 138 milhões).

6. Uma frente unida 2

Dia 13 de julho de 1985

O momento: O Live Aid, um movimento de colaboração musical em vários locais ao mesmo tempo, organizado por Geldof e Ure, vai ao ar para reunir fundos para o alívio da fome na Etiópia. Bandas como The Who, Duran Duran e Hall & Oates apresentaram-se em torno do mundo, principalmente em Londres e Filadélfia.

O que o tornou especial: a apresentação ao vivo atraiu 1,5 bilhão de telespectadores em 100 países, uma das maiores transmissões via satélite de todos os tempos. Foram arrecadados mais de US$ 280 milhões (em torno R$ 616 milhões). E em julho de 2005, artistas incluindo U2, Madonna, Pink Floyd e Jay-Z apresentaram-se no Live 8, 10 shows simultâneos em torno do mundo para aumentar a consciência da pobreza mundial. Estima-se que tenha atraído 3 bilhões de telespectadores.

7. Esteira de praia?

Dia 21 de março de 1986

O momento: o canal monta apresentações nas férias de primavera em locais como Miami Beach, Cancun e Bahamas e entretém mulheres de biquíni com jogos, apresentadores célebres e música quente, fazendo essencialmente uma grande festa de universitários (belamente financiada).

O que o tornou especial: Além de levar a tendência voyeur da televisão para novos patamares, houve alguns momentos dignos de nota: a apresentação de B.I.G com "Big Poppa" ,em 1995, e a banda de Gavin Rossdale, Bush, tocando "Clycerine", em 96.

8. "Sledgehammer"

Dia 11 de setembro de 1987

O momento: o vídeo animado para "Sledgehammer" de Peter Gabriel, dirigido por Stephen R. Johnson, venceu o VMA em nove categorias, um recorde que incluiu vídeo do ano e vídeo masculino.

O que o tornou especial: a animação única de stop-motion de "Sledgehammer" ajudou a torná-lo um dos mais influentes e populares vídeos da história da MTV. Vários grupos passaram a usar animação em seus vídeos, até a atual banda Gorillaz, que existe em vídeo como personagens animados.

9. O controle remoto

Dia 7 de dezembro de 1987

O momento: com "Remote Control", loucos por cultura popular encontraram uma jóia de programa de jogos no porão do apresentador Ken Ober. Também em formação: futuros astros Adam Sandler e Denis Leary, em esquetes como "Stud Boy" e "Andy Warhol's Diary".

O que o tornou especial: os autores do programa estabeleceram altos padrões para futuros programas de jogos da televisão como "Win Ben Stein's Money". Categorias como "Beat the Bishop" (matemática) e "Inside Tina Yothers" (anatomia) testaram simultaneamente o conhecimento útil e inútil dos estudantes.

10. É um rap

Dia 6 de agosto de 1988

O momento: "Yo! MTV Raps" vai ao ar, com entrevistas de astros do rap, apresentações em estúdio ao vivo e humor.

O que o tornou especial: O programa foi o primeiro a apresentar hip-hop, enquanto até a MTV estava levando uma surra por ignorar o gênero musical cada vez mais influente. O formato inicial semanal foi expandido para seis dias por semana enquanto sua popularidade crescia; os índices começaram a cair em 1991, depois do vídeo do Public Enemy "By the Time I Get to Arizona" ter sido retirado por ser violento demais. "Yo!" ficou no ar até 1995.

11. Pee-wee volta

Dia 5 de setembro de 1991

O momento: Paul Reubens, no VMA, faz sua primeira apresentação pública como Pee-wee Herman desde sua prisão por mau comportamento em julho daquele ano.

O que o tornou especial: era como sua última apresentação como Pee-wee. Sua frase: "Vocês ouviram alguma boa piada ultimamente?"

12. Caiam na "Real"

Dia 21 de maio de 1992

O momento: estréia uma série de "realidade", "The Real World". "Sete estranhos são escolhidos para morarem e trabalharem juntos diante das câmeras."

O que o tornou especial: lançou um formato de televisão de realidade que até hoje é amplamente copiado. Agora em sua 17ª temporada, "The Real World" já abordou temas como racismo, aborto, alcoolismo e Aids -mais notavelmente com Pedro Zamora, que morou na casa com Aids na terceira temporada do programa.

13. Comandante de cuecas

Dia 20 de abril de 1993

O momento: A estudante Laetitia Thompson, de 17 anos, levantou-se durante o fórum "Rock the Vote" e perguntou ao presidente Clinton: "Sunga ou samba-canção?" Clinton revelou-se um homem que gosta de brancas e justas.

O que o tornou especial: a opinião de Clinton sobre cuecas assinalou uma mudança da postura do público em relação aos políticos. É claro, também foi a primeira vez que os americanos souberam um pouco mais sobre as preferências do presidente que talvez não quisessem ter conhecimento.

14. Sem condições

Dia 18 de novembro de 1993

O momento: a banda grunge de Seattle Nirvana desligou a guitarra para fazer uma apresentação acústica para a série "Unplugged", da MTV, em Nova York.

O que o tornou especial: sem os rosnados grunge, os fãs puderam ouvir a banda em seu melhor. A interpretação cheias de alma de "Polly" e "Come as You Are" foram os melhores momentos. Também foi uma das últimas apresentações na televisão de Kurt Cobain, que cometeria suicídio menos de um ano depois, no dia 5 de abril de 1994.

15. Um beijo é apenas um beijo?

Dia 8 de setembro de 1994

O momento: os recém casados Michael Jackson e Lisa Marie Presley chegaram ao palco do Video Music Awards de mãos dadas, aplaudidos de pé.

O que o tornou especial: Jackson disse: "Vejam, ninguém pensou que isso duraria". Depois se voltou para Presley e apaixonadamente a beijou. Todos estavam certos; Presley pediu divórcio em 1996.

16. Nasce Cornholio

Dia 15 de julho de 1994

O momento: na animação de "Beavis and Butt-Head", o tímido Beavis, depois de comer doce demais, puxa sua camiseta do Metallica para a cabeça e se torna Cornholio, um rebelde nicaragüense em busca de papel higiênico.

O que o tornou especial: com esse episódio clássico, Beavis deixou de ser mero coadjuvante e roubou o show. "Cornholio" ajudou a dar ao criador Mike Judge suficiente força para chegar à televisão aberta com "King of the Hill".

17. Love

Dia 4 de setembro de 1996

O momento: no tapete vermelho do Video Music Awards, Courtney Love interrompe a entrevista de Kurt Loder com Madonna jogando o disco dela contra eles. A roqueira rouba a cena de Madonna e resmunga sobre tudo, desde os sapatos de Madonna até seu desejo de ser stripper, e depois cai.

O que o tornou especial: apesar de Madonna manter sua compostura, a interrupção acalorada de Love marca um dos momentos mais embaraçosos da história do VMA.

18. Um ato de Lil

Dia 9 de setembro de 1999


O momento: Lil Kim aparece no Video Music Awards com um vestido de um ombro só, púrpura, com um seio exposto coberto com um adesivo.

O que o tornou especial: assim que tocou no tapete vermelho, começaram os comentários. E depois, quando Kim chegou ao palco com Mary J. Blige e Diana Ross para apresentar o prêmio pelo vídeo de rap, Ross cobriu o seio exposto com a mão e balançou-o.

19. "Jackass"

Dia 12 de abril de 2000

O momento: surge a série de realidade sobre um grupo de rapazes fazendo coisas freqüentemente perigosas para dar risadas e logo se torna assunto quente de conversas. Entre proezas absurdas: Johnny Knoxvill voluntariamente senta-se em um banheiro portátil e seus amigos viram-no de cabeça para baixo.

O que o tornou especial: o incidente colocou o grupo no mapa, pois o público queria ver as loucuras que fariam. Knoxville partiu para o cinema e Bam Margera conseguiu seu próprio programa na MTV, "Viva La Bam".

20. Comédias repugnantes

Dia 23 de maio de 2000

O momento: o comediante Tom Green convidou uma equipe de filmagem para gravar sua cirurgia para remoção de um testículo canceroso para "The Tom Green Cancer Special".

O que o tornou especial: naquele ano, David Letterman agradeceu seus cirurgiões de ponte de safena no ar e Michael J. Fox deixou "Spin City" para se concentrar na luta contra a doença de Parkinson. Mesmo assim, a Time decidiu que Green foi o mais corajoso. A revista reconheceu como o comediante que "levou seu programa para um novo nível, que exigia um bom par para fazer".

21. Nem tudo que brilha é ouro

Dia 19 de julho de 2001

O momento: com uma camiseta, Mariah Carey fez uma visita não anunciada ao programa de tarde "TRL" agindo estranhamente e entregando sorvete ao público. Ela disse ao surpreso VJ Carson Daly: "Se você não tem sorvete em sua vida, pode ficar meio louco."

O que o tornou especial: marcou uma espécie de derretimento da superestrela de vários discos de platina, junto com o afundamento de seu filme "Glitter - O Brilho de Uma Estrela". Nos meses que se seguiram, Carey foi hospitalizada por "exaustão", e ressurgiu em grande estilo em 2005.

22. Diário de uma família louca

Dia 5 de março de 2002

O momento: estréia "The Osbournes", que acompanha as travessuras de boca suja do semideus do metal Ozzy Osbourne, sua mulher e agente, Sharon, a filha adolescente Kelly e o filho Jack enquanto cuidam de suas vidas.

O que o tornou especial: como o "The Real World", a série inspirou uma onda de programas de realidade similares, que continua até hoje, conquistando milhões de telespectadores no processo. Além disso, deu à MTV seu primeiro Emmy de horário nobre em 2002. Segundo o executivo de Lois Curren: "Era puro entretenimento, ver pessoas extraordinárias em situações ordinárias, como Ozzy levando o lixo para fora ou indo ao dentista. Deus abençoe Ozzy. Acho que ele nem sabia que estávamos lá pelas primeiras semanas."

23. As novas luas-de-mel na televisão

Dia 19 de agosto de 2003

O momento: a estréia de "Newlyweds" que seguiu a vida de recém casados dos atores/cantores Jessica Simpson e Nick Lachey.

O que o tornou especial: "Isso que estou comendo é galinha ou peixe?" A pergunta de Simpson enquanto comia atum, a galinha do mar, levou o par à primeira posição. O programa de três temporadas gerou "Til Death Do Us Part: Carmen + Dave", que acompanhou o noivado e casamento de Carmen Electra e o roqueiro Dave Navarro. Os dois casais desde então se separaram.

24. Menina encontra menina

Dia 28 de agosto de 2003

O momento: Madonna cantou seu sucesso clássico "Like a Virgin" com Christina Aguilera e Britney Spears, no Video Music Awards. Ela causou sensação quando beijou Spears na boca.

O que o tornou especial: a rede anunciou um "grande evento" antes da transmissão, mas ninguém esperava um beijo entre uma ícone da música e uma gatinha pop sexy. "Eu não sabia que ia durar tanto e tudo o mais", Spears disse na CNN.

25. O caso do seio

Dia 1 de fevereiro de 2004

O momento: Durante o Super Bowl XXXVIII em Houston na CBS, Justin Timberlake e Janet Jackson fizeram um dueto em "Rock Your Body". Quase no final da apresentação produzida pela MTV, Timberlake arrancou parte da roupa Jackson e revelou seu seio direito, adornado com um escudo em forma de sol.

O que o tornou especial: o incidente gerou revolta pública e o FCC multou a CBS em US$ 550.000 (aproximadamente R$ 1,2 milhão), a maior penalidade até hoje contra uma rede. O FCC considerou o conteúdo obsceno. Deborah Weinberg

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