Esses influenciadores apostam em plano inusitado no Instagram: o textão

Bill Mullen, um estilista e ilustrador de moda, quer que você saiba que ele usava um cinto feito de dentes, crânios em todos os dedos e cruzes, parte de seu vestuário exótico que uma vez motivou um estranho a gritar: "Vá em frente, macaco do espaço, vá em frente."

Solange Knowles está divulgando "Metatronia", uma performance inspirada na arquitetura concebida para explorar a relação entre movimento e arquitetura. "Tem sido um sonho", ela confidencia, "construir esculturas modulares que possam visitar, interagir e engajar com o público".

E Caroline Calloway, uma escritora e diva das redes sociais, está feliz em compartilhar o que pode ser mais do que você jamais quis saber sobre seu relacionamento com o pai: "Assustador", ela confidencia, "ver um pai vivendo em uma casa cheia de sujeira e lixo e coisas acumuladas."

Famosos ou pessoas com a esperança de se tornarem conhecidas, eles são membros de um coral, vozes ressoando em legendas exageradas, algumas com até 300 palavras, publicadas não no Facebook ou no Tumblr, como você pode suspeitar, mas nos feeds do Instagram.

Campeões dos posts longos, eles estão confundindo as expectativas.

O Instagram, afinal, foi concebido como um aplicativo de fotografia, um lugar para postar o conteúdo de uma refeição chique, pegar o jogo de luz em uma cama desarrumada, celebrar um feito profissional, mostrar como um biquíni vestiu em um corpo ou uma viagem em família à praia.

Está florescendo agora como uma das plataformas de storytelling mais atraentes da web, um repositório para confissões inspiradoras, textos prolixos compactos, alguns com toques políticos sinceros, resumos de auto-ajuda, mini ensaios e reflexões especulativas e, talvez mais convincentemente, memórias serializadas na forma de frases de efeito.

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Relembre os escândalos

Sem dúvida, a legenda longa é tendência, disse Marcus Messner, diretor associado do Richard T. Robertson School of Media and Cultures na Universidade de Virginia Commonwealth. Ele está sendo explorado como uma busca por atenção, uma busca por conexão e, não por acaso, observou Messner, como uma maneira de promover o tipo de envolvimento visceral que as fotos sozinhas não conseguem comandar.

As megalegendas, que se tornaram populares há alguns anos, levaram mais de um observador a usá-las como uma alternativa moderna aos blogs. "Ultimamente, comecei a me perguntar se o Instagram é o novo WordPress", escreveu na época Harling Ross, editor da Man Repeller.

Pode ou não ser tudo isso. Mas como uma espécie de narrativa breve, muitas vezes emocionalmente carregada, que costumava proliferar em blogs pessoais, a legenda longa está claramente ganhando força.

"As pessoas escrevem longas legendas para documentar grandes momentos de suas vidas que são positivos e desafiadores", disse Robby Stein, diretor de produto do Instagram. No ano passado, para incentivar e facilitar essas divagações de fluxo de consciência, o Instagram introduziu o Type Mode, um fac-símile de uma velha fonte de máquina de escrever, para ser usado no Instagram Stories, o recurso parecido com o Snapchat onde as pessoas postam textos, fotos e vídeos e que depois desaparece após 24 horas.

Usar esses recursos pode ser catártico e gerar suspense. "Você se relaciona com a pessoa que posta uma foto e texto de uma cama de hospital", disse Messner. "Você não pode esperar para ver o que vem a seguir."

Nos últimos meses, Lena Dunham, que é amante da narrativa que deixa tudo exposto, narrou as consequências psíquicas e físicas de uma série de cirurgias. Com a intenção de inspirar, ela postou uma missiva solene ao lado de uma selfie que a mostrava de pijama, modelando com massa cerâmica em sua mesa de jantar.

"Alguns de nós precisam se curar porque estamos com medo, porque as pessoas que amamos e as pessoas com quem nos identificamos e as pessoas com quem muito bem poderíamos estar estão sob ataque", ela postou. "É um nevoeiro que realmente não vai embora."

Suas próprias névoas parecem estar limpando: ao lado de seu retrato, ela disse a seus fãs: "Aqui estou curando minha mente e minhas mãos".

Mullen, liricamente e muitas vezes comovente, narra os triunfos e provações da maioridade em Nova York no início dos anos 1980 "Eu costumava imaginar a cidade como uma fantasia de esperança, mas agora o lugar que iria me salvar estava me assustando", escreveu ele em um post comemorativo do Dia Mundial da AIDS. "Eu me lembro de pensar que Deus estava me dando um aviso."

É mais que espuma visual

Com muitos meios para a auto-expressão verbal, por que escrever bastante no Instagram?

Bem, há, para começar, a enorme popularidade da plataforma. E para os usuários, houve menos obstáculos a serem eliminados. "Nos primeiros dias do Facebook, você tinha de ser amigo de outras pessoas no Facebook, você tinha de ser convidado", disse Stein. "O Instagram sempre teve um perfil completamente público. Era mais fácil compartilhar.

As legendas gigantes são muitas vezes mais fascinantes como uma expressão da chamada autenticidade, emprestando peso e credibilidade para um meio há muito desprezado como espuma visual.

"Em última análise, os usuários são mais profundos do que as imagens brilhantes ou semelhantes que permeiam seus feeds", disse Clare Acheson, estrategista de branding da Trout Creative Thinking, uma agência de publicidade em Melbourne, na Austrália.

"Uma imagem pode despertar sua curiosidade, e então eles procuram descobrir o contexto", disse Acheson, "seja uma narrativa baseada em notícias, um comentário de opinião ou um relato pessoal de uma experiência que conte uma história mais completa e explique a história do por que por trás da imagem."

Legendas longas podem ser puramente descritivas. Em @ZoeBakes, Zoe Francois detalha a inspiração por trás de seus doces confeitados. Enquanto criava seu bolo de amêndoa Bundt decorado com rosas, "minha cabeça foi inundada com imagens dos vestidos do tapete vermelho no Oscar; chapéus de Páscoa antigo e chás de panela ", escreveu ela. "Isso é muita pressão para um pequeno bolo."

As mensagens também podem ser uma chamada à ação. Em um post recente, Amani Al-Khatahtbeh, uma defensora sincera das mulheres muçulmanas, reclamou: "A quantidade de irmãos da wallah que usam 'Você é minha irmã no Islã !!!!' para justificar seu direito de assediar mulheres que nem sequer sabem sobre o modo como se vestem", acrescentando um admoestador: "Silêncio, façam melhor, por favor, irmãos! "

Queremos ser vistos - e ouvidos

Posts de diários melhorados também fizeram tanto sucesso que um aplicativo, o Instagram Memoir, apareceu brevemente para download por US$ 5 na Apple Store, com o objetivo de incentivar o registro em diário por alunos de 3 a 12 anos.

As legendas extra longas podem ser uma saída para notícias ou, em casos mais sombrios, para o ódio e o extremismo sociopolítico, como Taylor Lorenz observou em The Atlantic. Mas também oferece espaço para busca da alma.

Mullen, o estilista de moda, apresentou seu diário no Instagram há quase três anos. "Eu pensei: 'Cá estou com 50 e tantos anos'. Eu tenho uma carreira que é boa, uma hipoteca, um parceiro --todas essas coisas boas da vida", disse ele. "Mas eu senti que em algum momento ao longo do caminho eu deixei passar uma pequena parte do que eu sou."

Ele descobriu que postar suas reflexões amplamente não filtradas era ao mesmo tempo curativo e libertador. "Esta é a única maneira que podemos realmente nos conectar com as pessoas", disse ele. "É a única maneira de falarmos honestamente sobre nossa condição humana, em vez de postar uma foto de pés para o ar na primeira classe da Air Emirates".

"Minha menstruação está chegando. Meu rosto está horrível e eu me deitei no chão chorando muito nas últimas duas semanas ", escreveu Sophie Gray, uma guru de fitness de 24 anos, em seu Instagram. Essa confissão abjeta aparece ao lado de um close de sua pele seriamente manchada.

"Falho? Não, humano ", ela escreveu no texto que vinha junto com a foto.

Como muitos de seus contemporâneos, Gray, que promove marcas em seu feed de tempos em tempos, confia nesses textos para demonstrar sua genuinidade. "Você está se mostrando vulnerável para construir uma audiência", disse ela em uma entrevista. "Em vez de postar conteúdo para ser olhado, tento abrir um diálogo com meus leitores.

"No Instagram, as pessoas querem ser vistas - e ouvidas", disse ela. Para esse fim, ela está explorando o meio como um lugar para ser sincero e incrivelmente franco sobre os problemas de imagem corporal dela e de seus leitores.

É o tempo certo, parece. "Eu não conseguia acompanhar a fachada que a mídia social cria", disse Gray. "É cansativo fingir que as coisas estão bem o tempo todo."