A próxima quinta-feira, 3 de novembro, marca o início de uma nova era no mercado de streaming. Neste dia, a Netflix começará a comercializar um plano de assinatura mais barato com a inclusão de publicidade. A oferta ocorrerá, inicialmente, em 12 países, incluindo o Brasil.

O plano com anúncios vai custar R$ 18,90 mensais, uma diferença bem considerável, de R$ 7, em relação ao atual plano básico, pelo qual a empresa cobra R$ 25,90. O novo plano tem basicamente as mesmas funcionalidades que os demais. O que muda em relação ao plano básico é o teto de 720p (HD) e a inclusão de uma média de cinco minutos de publicidade por hora de consumo, com anúncios de 15 a 30 segundos cada.

Como os anunciantes saberão se as suas publicidades estão tendo o alcance desejado? A Netflix informou que a partir de 2023 vai ter a sua audiência medida, nos Estados Unidos, pelo Nielsen, a principal empresa que serve ao mercado de televisão. É outra novidade muito significativa porque, até hoje, a Netflix tem evitado compartilhar dados claros de audiência.

A Netflix não é a primeira plataforma de streaming a criar um plano mais barato com anúncios. Ao contrário, é uma das últimas a fazer isso. O que impacta a decisão é o fato de ser a líder de mercado. Por anos, a empresa rejeitou completamente esta ideia, por acreditar que contrariava o seu plano de negócios.

Publicidade mais medição de audiência. Com estas duas novidades, a Netflix se torna mais parecida com TV aberta. As razões para a mudança estão evidentemente ligadas à constatação de que o modelo de negócios baseado exclusivamente em assinaturas tem limites.

Até agora, a empresa vinha investindo todos os seus recursos em programação original. São hoje mais de 700 títulos por ano, incluindo filmes, animações, comédias stand-up, documentários, reality shows e programas de TV. Mais do que qualquer outra empresa no ramo.

Foi esta política que a levou a se tornar a empresa de exibição de conteúdo online mais popular do mundo, mudando a cara do mercado audiovisual. Com este volume, porém, é muito difícil manter um padrão de qualidade. A perda de assinantes neste início de 2022 acendeu o sinal amarelo.

Além da introdução de publicidade, a Netflix apertou o cerco na prática de compartilhamento de senhas, outra medida antipática, que ela evitou tomar por muitos anos.

Segundo a Bloomberg, além da queda no número de novos assinantes, a Netflix está registrando o cancelamento de assinaturas numa taxa mais alta. Cerca de um quinto de todos os novos clientes nos EUA estão cancelando a Netflix após apenas um mês, desde o início da pandemia. A taxa de cancelamento de clientes de longo prazo também começou a aumentar. Embora a rotatividade da Netflix ainda seja melhor do que a média do setor, os dados indicam que o serviço não é insubstituível.

Por outro lado, depois de dois trimestres com perda de assinantes, a Netflix voltou a crescer no terceiro semestre de 2022. Ganhou 2,4 milhões novos clientes, chegando a um total de 223,1 milhões de assinantes em todo o mundo. A empresa anunciou a previsão de ganhar mais 4,5 milhões de assinantes no quarto trimestre. Porém, não tem expectativas que o plano com anúncios já terá impacto nos próximos meses. "Prevemos aumentar nossa participação nesse plano gradualmente ao longo do tempo", informou.

Os outros mercados em que a Netflix vai oferecer planos com anúncios são Estados Unidos, Austrália, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, México, Coreia do Sul, Espanha e Grã-Bretanha.

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Fenômeno cultural e social de grande alcance e importância, o funk foi reconhecido, em 2022, pela indústria audiovisual. Duas séries documentais se dedicaram a mostrar aspectos deste universo. A primeira, já mencionada nesta newsletter, foi a ótima "Funk.Doc: Popular & Proibido", dirigida por Luiz Bolognesi (HBO Max). Agora, chega "Funkbol", com a proposta de navegar entre música e futebol, dirigida por Fred Ouro Preto (Paramount +).

Em cinco episódios, "Funkbol" combina as histórias de jovens de origem humilde que encontraram o caminho da superação no funk e no futebol. A cada capítulo, a série acompanha um músico e um atleta, reunindo-os na parte final.

A série tem a intenção de exaltar a trajetória dos músicos e jogadores, sem a pretensão de ir muito fundo em suas histórias. Coproduzida por Kondzilla, "Funkbol" transmite otimismo e alto astral, num tom quase publicitário.

Os protagonistas de "Funkbol" são, de um lado, MC Guimê, MC Hariel, MC Kekel, MC Livinho, MC Menor MR, MC Poze Do Rodo e, de outro, Rodrygo Goes, Antony, Gabigol, Guilherme Arana, Tamires Dias e Matheus Cunha.

Cabe registrar, ainda, que o universo do funk também está muito bem representado em uma série de ficção, "Sintonia", da Netflix, igualmente produzida por Kondzilla. A terceira temporada foi lançada em 2022.

Já em sua terceira semana de exibição, "Travessia" ainda não disse a que veio. Glória Perez está armando a sua trama sem pressa, talvez de forma lenta demais. Não parece uma novela recém-lançada, mas uma trama já cansada, depois de dezenas de capítulos.

Esse problema na armação da trama fica claro na forma como vem sendo apresentado um dos triângulos principais, com Brisa (Lucy Alves), Ari (Chay Suede) e Chiara (Jade Picon). Para manter a história em banho-maria, a autora recorre a uma muleta irritante, que é fazer Brisa cometer seguidos atos sem sentido.

Outro tema importante, o conflito entre Moretti (Rodrigo Lombardi) e Guerra (Humberto Martins), chama a atenção pela falta de interesse. É, na origem, uma disputa causada por um caso de adultério, que terá consequência mais para frente, mas até o momento segue como uma briga de negócios altamente tediosa.

Um dos raros destaques, até agora, é a presença de um trio de personagens de outra novela de Gloria Perez, Stênio (Alexandre Nero), Helô (Giovanna Antonelli) e Creusa (Luci Pereira), que brilharam em "Salve Jorge".

"Travessia" parece uma novela tão confiante do seu potencial, tão segura, que não está preocupada em agradar logo de cara. É uma aposta arriscada.

"Eu peguei essa máquina [pública] inchada. A própria TV minha, a EBC, tinham mais de 1.200 pessoas lá"
Comentário de Bolsonaro sobre a TV Brasil, gerida pela EBC, que deveria ser uma televisão pública, e não do governo.