Governo pagou R$ 361 mil por postagens sobre 'cuidado precoce' para a covid

No final do ano passado, o governo de Jair Bolsonaro (sem partido) pagou R$ 361 mil para divulgar no Instagram o chamado "cuidado precoce" contra a covid-19. A contratação foi registrada em documentos entregues à CPI da Covid, no último dia 30, pela Secom (Secretaria Especial de Comunicação Social) do governo federal, em resposta a um pedido do senador Randolfe Rodrigues (Rede-AP).

Segundo uma planilha enviada pela secretaria, o dinheiro serviu para contratar 28 publicações nas contas de quatro influenciadores. Cada um deles deveria, de acordo com o documento, fazer uma postagem fixa —que permanece no perfil do usuário— e seis stories —conteúdos que desaparecem em 24 horas. A despesa foi autorizada em 24 de dezembro de 2020.

Relacionadas

TCU pede explicações sobre gastos militares bancados com verba contra covid

Senadores criticam inquérito da PF para apurar supostos vazamentos na CPI

'Jamais pedi comissionamento': veja frases de coronel Blanco à CPI da Covid

Dos R$ 361 mil gastos na campanha, R$ 23 mil (6,37% do total) foram usados para pagar cachês aos quatro influenciadores contratados: Flávia Viana (R$ 11,5 mil), João Zoli (R$ 6.000), Jessika Taynara (R$ 3.000) e Pam Puertas (R$ 2.500). Todo o restante, conforme a planilha, foi destinado à empresa FKD Comunicação, responsável pela campanha. Até o final de julho, segundo dados da Secom, R$ 352,6 mil já haviam sido desembolsados.

A FKD foi contratada pela agência Calia, uma das três empresas que fazem a publicidade do Planalto e subcontratam terceiros, conforme a demanda. A Calia gerenciou todos os contratos da "campanha cuidado precoce", iniciada em outubro do ano passado e que custou R$ 19,34 milhões, segundo informou a Secom à CPI.

Em nota enviada ao UOL, a FKD afirmou que o valor recebido pelas publicações no Instagram "refere-se ao conjunto de ações desenvolvidas pela empresa, que incluem: pesquisa, análise, planejamento de campanha, produção e pagamento de impostos".

A Calia, por sua vez, disse à reportagem que o valor cobre uma "grande amplitude de serviços". Para esse tipo de trabalho, segundo a agência, o fornecedor (no caso a FKD) é responsável por mapear os influenciadores, checar seu alcance e sua adequação ao público-alvo, o que é feito por meio de "um grande trabalho de curadoria para a seleção dos perfis mais adequados".

A agência afirma, ainda, que a FKD é responsável por planejar e dirigir os conteúdos produzidos pelos influenciadores, além de monitorar as postagens depois da publicação.

O UOL também pediu esclarecimentos à Secom desde a última terça (3), mas não teve retorno até a última atualização desta reportagem. Se for enviada, a resposta será incluída.

Cachês

Em documento enviado à CPI, a Secom afirma que houve quatro grandes campanhas de publicidade ligadas à covid. Os trabalhos foram feitos com verba do Ministério da Saúde, que delegou a execução à Secom por meio de TEDs (Termos de Execução Descentralizada).

A mais antiga, de março e abril de 2020, produziu peças publicitárias sobre modos de prevenção contra a covid, principais sintomas e medidas a serem adotadas em caso de contágio. Já a mais recente, iniciada em junho de 2021, é destinada a divulgar a vacinação contra a doença e está prevista para ser veiculada até setembro. Juntas, as quatro campanhas custaram R$ 65 milhões, segundo os dados da Secom.

Uma destas campanhas, chamada de "cuidado precoce", custou R$ 19,34 milhões. A iniciativa buscava, de acordo com a Secom, divulgar "que o atendimento precoce de pacientes com a covid-19 pode salvar vidas, fazendo chegar à população a mensagem de que, aos primeiros sintomas, deve-se procurar atendimento médico".

Não se tratava de promover remédios sem eficácia comprovada contra a doença, segundo o governo. De todos os posts de influenciadores contratados pela Secom, o único que continua no ar é o da apresentadora Flávia Viana, ex-participante do Big Brohter Brasil. Na publicação, do dia 14 de janeiro, ela aconselha que o seguidor "solicite atendimento precoce" ao sentir sintomas da doença, mas não cita qualquer medicamento.

Quando o caso veio à tona, no final de março, a influenciadora publicou um vídeo afirmando que buscou apenas alertar para os cuidados com a Covid. "Eu não acredito em tratamento precoce dessa doença tão louca que está espalhada por aí", declarou Viana na ocasião.

Em junho, o ex-chefe da Secom Fabio Wajngarten, demitido três meses antes, chegou a ser intimado para explicar o uso de dinheiro público na promoção do cuidado precoce. Uma ação civil pública sobre o assunto corre na Justiça Federal de São Paulo.

Até abril, o governo havia gasto na campanha de vacinação apenas 6,2% do que havia investido na de cuidado precoce, como mostrou o UOL em junho. Essa foi a única das quatro campanhas a envolver cachês.

Além dos R$ 361 mil usados para contratar as publicações no Instagram, outros R$ 302 mil foram gastos para contratar 17 radialistas de todas as regiões do Brasil. A cada um deles, segundo a planilha enviada pela Secom à CPI, cabia produzir até nove merchandisings de rádio e dois publiposts (postagens patrocinadas nas redes sociais).

No âmbito dessa mesma campanha, o governo ainda pagou cachês em separado a seis apresentadores para fazerem "ações de merchandising" sobre cuidado precoce em seus programas de TV. Foram contratados os jornalistas Cesar Filho, da Record (R$ 93,6 mil), Sikêra Jr, da Rede TV! (R$ 24 mil), Marcelo Carvalho, da Rede TV! (R$ 10 mil), Milton Neves, da Band (R$ 7.200), Otávio Mesquita, do SBT (R$ 6.300) e Benjamin Back, do SBT (R$ 5.600).

Conteúdo apagado

Firmada no final de dezembro do ano passado, a contratação da FKD previa que os conteúdos de Instagram fossem publicados nos perfis dos influenciadores a partir de janeiro deste ano. Quase todos, porém, aparentemente foram apagados: o UOL analisou as contas dos quatro contratados e constatou que apenas uma publicação, da ex-BBB Flávia Viana, continuava no ar.

Já nos perfis de João Zoli, Jessika Taynara e Pam Puertas não foi encontrada nenhuma publicação ligada à covid. No final de março, Puertas publicou uma nota explicando por que participou da campanha, mas o conteúdo original não aparece em seu perfil. O UOL procurou os três influenciadores por email, mas nenhum deles respondeu até a publicação da reportagem.

A FKD, por sua vez, afirmou que as publicações devem ser mantidas na fanpage do influenciador durante a vigência da campanha, que no caso era de 60 dias. "A reciclagem do feed, apagando ações publicitárias antigas, é prática comum entre os influencers, inclusive, no mercado privado", completou a empresa.