Candidatos gastam R$ 18 milhões com redes sociais em SP; conheça os 10 mais
Promessa de vitrine para candidatos a cargos eletivos, o impulsionamento de publicações nas redes sociais ganhou força em 2020. O resultado eleitoral colhido pelos dez candidatos que mais gastaram no estado de São Paulo, porém, indica que, sem estratégia, dinheiro na internet não é suficiente para ser eleito.
As cifras com redes sociais no primeiro turno dispararam em comparação com o que foi gasto na campanha para governador de São Paulo em 2018. Naquele ano, as despesas com impulsionamento no primeiro turno somaram R$ 1,07 milhão, contra os R$ 18,2 milhões gastos neste ano, segundo dados do Movimento Transparência Partidária em parceria com a agência Volt Data Lab. Na eleição municipal de 2016, o impulsionamento era proibido.
"Como o cidadão médio tem certo distanciamento do debate político, o impulsionamento direciona melhor a mensagem", explica Marco Iten, especialista em marketing político e redes sociais. "Os mais bem posicionados nas redes tiveram um aproveitamento melhor do que quem mantém um relacionamento com o eleitor apenas na campanha."
Veja, a seguir, quem e como foram nas urnas os dez candidatos que mais gastaram com redes sociais no primeiro turno no estado de São Paulo.
1 - Mamãe Falei: R$ 295 mil
Candidato a prefeito da capital pelo Patriota, Arthur do Val é egresso das redes sociais. Ficou famoso em seu canal no YouTube sob o apelido de Mamãe Falei. Depois de se eleger deputado estadual, há dois anos, tentou vencer em sua estreia na disputa por um cargo no Executivo municipal investindo pesado em redes sociais.
O gasto de R$ 295 mil é apontado por Iten como um dos prováveis responsáveis pelo desempenho surpreendente de Do Val na eleição: terminou em quinto lugar, com 9,78% da preferência, à frente do petista Jilmar Tatto.
2 - Elói Pietá: R$ 279 mil
Chegou ao segundo turno da campanha com 32% dos votos, atrás do atual prefeito, o jovem Guti (PSD), de 37 anos, que teve 45% dos votos no primeiro tuno. Ele tenta a reeleição depois de gastar R$ 155 mil com impulsionamento, a 12ª maior despesa nessa área.
3 - Raquel Chini: R$ 240 mil
O terceiro maior gasto com impulsionamentos no estado contrasta com as despesas do rival. Aposta do PSL na cidade, o empresário Danilo Morgado recebeu 35% dos votos depois de gastar apenas R$ 300 com redes sociais, onde ele publica a cada hora.
4 - Bruno Covas: R$ 230 mil
Para Iten, o fato de Covas usar pouco as redes sociais fora de campanha pode ter contribuído para a baixa adesão de novos seguidores na comparação com o adversário, mesmo com mais verba de impulsionamento. O perfil de seu eleitor também conta: enquanto o prefeito é favorito entre quem tem mais de 60 anos (73% dos votos válidos), Boulos é mais citado entre eleitores de 16 a 24 anos (65%), mais assíduos nas redes.
5 - Rodrigo Manga: R$ 223 mil
Enquanto o adversário foi o quinto candidato paulista a mais gastar com Facebook e Instagram, Coutinho investiu apenas R$ 22,7 mil nessas redes (146ª colocada).
6 - Rafael Macris: R$ 215 mil
Quem venceu na cidade foi Chico Sardelli (PV), com 36%, à frente de Maria Giovana (PDT), com 26%. Não há segundo turno.
7 - Cris Monteiro: R$ 213,6 mil
Cris recebeu 18.085 votos, 0,35% do total. Ela ficou com a 51ª das 55 cadeiras em disputa na Câmara Municipal de São Paulo.
8 - Márcio França: R$ 200 mil
Com 13% dos votos, ele terminou à frente de Celso Russomanno (Republicanos), que em seu discurso após deixar a disputa lamentou o fato de não ter tido recursos para impulsionamentos.
9 - Henrique Krigner: R$ 186 mil
Embora sua campanha na capital paulista tenha pago R$ 186 mil ao Facebook e Instagram, Krigner perdeu a disputa: recebeu só 16.670 votos.
10 - Milton Leite: R$ 162,8 mil
Ex-presidente da Câmara e seis vezes vereador na capital, sua campanha recebeu mais dinheiro do que dez dos 14 candidatos a prefeito: R$ 2,4 milhões.
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Eleições 2020 em São Paulo: Boulos e Covas fazem campanha no 2º turno
15 nov. 2020 - Covas (PSDB) chega carregado ao diretório municipal tucano no Jardins, zona oeste de São Paulo
Luis Adorno/UOL
15 nov. 2020 - Boulos (PSOL) fala com a imprensa em sua casa no bairro no Campo Limpo, zona sul de São Paulo
Reinaldo Canato/UOL
15 nov. 2020 - Covas (PSDB) fala com a imprensa ao lado de João Doria (PSDB)
DANIEL TEIXEIRA/ESTADÃO CONTEÚDO
16 nov. 2020 - Boulos (PSOL) visita o Morro da Lua, no Campo Limpo, zona sul de São Paulo
Nathan Lopes/UOL
16 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e Covas (PSDB) participam de debate promovido pela CNN
Kelly Queiroz/CNN Brasil
16 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e Covas (PSDB) participam de debate promovido pela CNN
Divulgação CNN Brasil | Kelly Queiroz
17 nov. 2020 - Boulos (PSOL) caminha ao lado de eleitores petistas no M'Boi Mirim, zona sul de São Paulo
Nathan Lopes/UOL
17 nov. 2020 - Covas (PSDB) participa de encontro no Sindicato Nacional dos Aposentados, Pensionistas e Idosos
Wanderley Preite Sobrinho/UOL
17 nov. 2020 - Boulos (PSOL) se reúne com Tatto (PT) e a direção do PT para formalizar apoio
Marcelo Oliveira/UOL
17 nov. 2020 - Covas (PSDB) se encontra com vereadores tucanos eleitos na sede do partido em São Paulo
Lucas Borges Teixeira/UOL
18 nov. 2020 - Covas (PSDB) caminha com apoiadores na zona sul de São Paulo
Wanderley Preite Sobrinho
18 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de caminhada ao lado de Tatto (PT) e Orlando Silva (PCdoB)
Alice Vergueiro/Estadão Conteúdo
19 nov. 2020 - Covas (PSDB) toma café em padaria no Itaim Paulista, zona leste de São Paulo
Wanderley Preite Sobrinho
19 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de encontro no Hotel Excelsior
Alisson Sales/Futura Press/Estadão Conteúdo
19 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e Covas (PSDB) participam de debate da Band
Kelly Fuzaro/TV Bandeirantes
19 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de debate da Band
Kelly Fuzaro/TV Bandeirantes
19 nov. 2020 - Covas (PSDB) participa de debate da Band
Kelly Fuzaro/TV Bandeirantes
20 nov. 2020 - Boulos (PSOL), Tatto (PT) e Orlando (PCdoB) participam de 'Encontro de Partidos em Apoio a Boulos e Erundina'
Roberto Casimiro/FotoArena/Estadão Conteúdo
20 nov. 2020 - Covas (PSDB) participa de encontro com sindicalistas ligados à conservação e limpeza urbana
Wanderley Preite Sobrinho/UOL
20 nov. 2020 - Erundina (PSOL), vice de Boulos (PSOL) realiza carreata no bairro da Vila Prudente, zona leste de São Paulo
Roberto Sungi/FuturaPress/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz carreata ao lado de Marta Suplicy, ex-prefeita de São Paulo e sua apoiadora
Felipe Rau/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Covas (PSDB) cumprimenta eleitores no bairro de Parelheiros, zona sul de São Paulo
Felipe Rau/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Boulos (PSOL) faz caminhada em Heliópolis, zona sul de São Paulo
Joel Nogueira/Fotoarena/Estadão Conteúdo
21 nov. 2020 - Boulos (PSOL) e sua vice, Erundina (PSOL), fazem caminhada em Heliópolis
Alice Vergueiro/Estadão Conteúdo
22 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de carreata na zona leste de São Paulo
Arnaldo Nunes/FuturaPress/Estadão Conteúdo
22 nov. 2020 - Erundina (PSOL), vice de Boulos (PSOL), participa de carreata na zona leste de São Paulo
Arnaldo Nunes/FuturaPress/Estadão Conteúdo
23 nov. 2020 - Boulos (PSOL) grava o quadro 'Se Vira nos 50' no centro de São Paulo
Yuri Murakami/FotoArena/Estadão Conteúdo
23 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de encontro com evangélicos no Hotel Excelsior, no centro de São Paulo
Felipe Rau/Estadão Conteúdo
23 nov. 2020 - Covas (PSDB) é fotografado com eleitora pelo vereador eleito Thammy (PL)
Wanderley Preite Sobrinho
23 nov. 2020 - Covas (PSDB) fala com a imprensa em caminhada pelas ruas da Liberdade, no centro de São Paulo
Paulo Guereta/Agência O Dia/Estadão Conteúdo
24 nov. 2020 - Boulos (PSOL) chega para encontro com servidores públicos no Hotel Excelsior
WERTHER SANTANA/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Boulos (PSOL) chega para encontro com servidores públicos no Hotel Excelsior
WERTHER SANTANA/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Boulos (PSOL) se encontra com servidores públicos no Hotel Excelsior
WERTHER SANTANA/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Ricardo Nunes (MDB), vice de Covas (PSDB) faz campanha pelas ruas e comércio do bairro Valo Velho
TIAGO QUEIROZ/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz campanha pelas ruas e comércio do bairro Valo Velho
TIAGO QUEIROZ/ESTADÃO CONTEÚDO
24 nov. 2020 - Covas (PSDB) e Ricardo Nunes (MDB), seu vice, faz campanha pelas ruas e comércio do Valo Velho
TIAGO QUEIROZ/ESTADÃO CONTEÚDO
25 nov. 2020 - Covas (PSDB) realiza caminhada na Avenida Paulista
Felipe Pereira/UOL
25 nov. 2020 - Covas (PSDB) realiza caminhada na Avenida Paulista
Werther Santana/Estadão Conteúdo
25 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de encontro com mulheres de periferia em Itaquera, zona leste de São Paulo
Tiago Queiroz/Estadão Conteúdo
25 nov. 2020 - Boulos (PSOL) concede entrevista em encontro com mulheres de periferia em Itaquera, zona leste de São Paulo
Tiago Queiroz/Estadão Conteúdo
26 nov. 2020 - Covas (PSDB) realiza campanha em carro no bairro de Santana, zona norte de São Paulo
Danilo M Yoshioka/Futura Press/Estadão Conteúdo
26 nov. 2020 - Boulos (PSOL) participa de conversa com empreendedores e pequenos comerciantes
Alex Falcão/Futura Press/Estadão Conteúdo
27 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz campanha no bairro do Jaguaré, zona oeste de São Paulo
Werther Santana/Estadão Conteúdo
27 nov. 2020 - Covas (PSDB) faz campanha no bairro do Jaguaré, zona oeste de São Paulo
Felipe Pereira/UOL
28.11.2020 - Bruno Covas toma café com apoiadora durante campanha em São Paulo
Felipe Pereira/UOL
28 nov. 2020 - Vice de Boulos, Erundina participou de carreata saindo do Campo Limpo no último dia de campanha
Nathan Lopes/UOL
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