Lado influencer de Michelle é estratégia para ganho de poder político

Na Live UOL, desta quinta-feira (19), falei sobre o lado blogueirinha da ex-primeira dama, Michelle Bolsonaro, que postou nas redes sociais publicidade de produtos para a pele e de colares.

A linha de produtos para o rosto foi criada por um de seus melhores amigos, o maquiador que faz parte da comitiva que acompanhou o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) a Orlando, nos Estados Unidos e que, no ano passado, viajou com o casal a Londres para o velório da rainha Elizabeth II, como integrante da comitiva presidencial.

Em um dos vídeos publicados, Michelle aplica um dos séruns e explica a finalidade dele. Em outro, aparece rindo de um erro de gravação com a inscrição "morro de vergonha".

A ex-primeira dama também publicou uma foto com a legenda "meu colar favorito", em que aparece com um pingente no formato do mapa do Brasil, junto com o link para a compra do produto. Em outra foto, mostra dois modelos diferentes de pingentes com o mapa, também com o link para compra.

Apesar de ter investido em seu lado influencer durante todo o governo Bolsonaro —inclusive com publi de lingerie— os vídeos causaram surpresa agora, mas deveriam ter sido tratados como um problema há muito tempo.

Com propaganda de produtos não nichados no bolsonarismo e longe das polêmicas políticas, Michelle aposta em uma estratégia eficaz quando o objetivo é o ganho de poder. Conquista o maior público agora —neste caso, quem se interessa por produtos de beleza— para segmentá-lo politicamente quando for necessário.

É uma estratégia que será reforçada por opositores do bolsonarismo. As redes nos manipulam pelos sentimentos e um dos mais importantes é o schadenfreude, o prazer que temos de ver quem não gostamos se dar mal. Antibolsonaristas vão querer ridicularizar Michelle, o que vai alavancar o alcance dela e ainda fidelizar defensores. Funciona bem sobretudo quando a imprensa embarca nisso ou falha em avaliar estratégias digitais para debater conteúdo da postagem.

Já contando com a possível inelegibilidade de Bolsonaro, entre um creme e outro, Michelle deve voltar em breve com o seu messianismo, de olho em sua carreira política.

Com Felipe Moura Brasil, debato os principais assuntos do país diariamente, das 16h às 17h, com transmissão ao vivo nos perfis do UOL no YouTube, no Facebook e no Twitter.